- طراحی سایت
- تولید محتوا
- تبلیغات اینترنتی
- شبکه‌های اجتماعی
انواع سئو را می‌توان بر اساس محل انجام کار به سه گروه اصلی تقسیم کرد: سئو داخلی، سئو خارجی و سئو تکنیکال. هر گروه بخش متفاوتی از وب‌سایت و محیط اطراف آن را هدف می‌گیرد و اگر یکی از آن‌ها نادیده گرفته شود، دو بخش دیگر هم نمی‌توانند نتیجه‌ی کامل بدهند. سایتی که محتوای خوبی دارد اما صفحاتش ایندکس نمی‌شوند، به اندازه‌ی سایتی که فنی کامل است اما هیچ اعتباری از بیرون نگرفته، در جایگاه ضعیف می‌ماند.
بسیاری از صاحبان کسب‌وکار از این سه حوزه فقط یک تصویر مبهم دارند و هر کاری را که به بهبود رتبه ربط داشته باشد «سئو» می‌نامند. نتیجه‌ی این ابهام معمولاً بودجه‌ای است که در جای اشتباه خرج می‌شود. در این راهنمای انواع سئو، آژانس دیجیتال مارکتینگ ترافیک هر بخش را جدا و با مثال توضیح می‌دهد، تفاوت‌ها را در یک جدول کنار هم می‌گذاریم و در پایان مشخص می‌کنیم کدام نوع را در چه شرایطی باید زودتر شروع کنید. اگر هنوز با مفهوم پایه‌ی سئو چیست آشنایی کامل ندارید، پیشنهاد می‌کنیم اول همان مقاله را بخوانید و بعد به این مقاله برگردید، چون این‌جا مستقیم سراغ تفکیک حوزه‌ها می‌رویم.
انواع سئو کدام‌اند و چرا باید آن‌ها را از هم جدا کرد؟
موتور جستجو برای تصمیم‌گیری درباره‌ی رتبه‌ی یک صفحه چند دسته سیگنال را کنار هم می‌سنجد. بخشی از این سیگنال‌ها از خود صفحه می‌آید، مثل متن، عنوان و ساختار محتوا. بخشی از بیرون می‌آید، مثل لینک‌هایی که دیگر سایت‌ها به شما می‌دهند. بخش سوم به این برمی‌گردد که ربات‌های گوگل بتوانند سایت را بدون مانع پیدا کنند، بخوانند و ذخیره کنند. تقسیم سئو به سه نوع در واقع تقسیم همین سه دسته سیگنال است.
جدا کردن این حوزه‌ها فقط یک تقسیم‌بندی آموزشی نیست، بلکه به مدیریت کار هم کمک می‌کند. مهارت لازم برای هر بخش فرق دارد. نویسنده و متخصص محتوا روی سئو داخلی تمرکز می‌کند، متخصص لینک‌سازی و ارتباطات روی سئو خارجی، و توسعه‌دهنده یا کارشناس فنی روی سئو تکنیکال. وقتی این تفکیک روشن باشد، می‌توانید دقیق بگویید مشکل سایت در کدام لایه است و برای رفعش به چه کسی نیاز دارید. به همین دلیل آژانس دیجیتال مارکتینگ ترافیک توصیه می‌کند هر بررسی سئو با تشخیص لایه‌ی مشکل شروع شود، نه با اجرای فهرستی از کارهای از پیش تعیین‌شده.
یک نکته‌ی مهم دیگر درباره‌ی ترتیب اثر است. سئو تکنیکال پایه‌ی کار است، چون صفحه‌ای که ایندکس نشود هرگز رتبه نمی‌گیرد. سئو داخلی تعیین می‌کند صفحه برای چه عبارت‌هایی مناسب شناخته شود. سئو خارجی به گوگل نشان می‌دهد این صفحه در میان رقبا قابل اعتماد است. این ترتیب همیشه به معنای اجرای پشت‌سرهم نیست، اما برای اولویت‌بندی بسیار کاربردی است.
مشاوره تخصصی سئو
برای بررسی رایگان وضعیت سایتت، همین الان به ما زنگ بزن
سئو داخلی (On-Page SEO)
سئو داخلی همه‌ی کارهایی را شامل می‌شود که روی خود صفحه و محتوای آن انجام می‌دهید. این بخش کاملاً در کنترل شماست و برخلاف سئو خارجی به همکاری شخص ثالث نیاز ندارد. به همین دلیل معمولاً ارزان‌ترین و سریع‌ترین جایی است که می‌توان نتیجه گرفت.
عناصر اصلی سئو داخلی
مهم‌ترین عنصر، عنوان صفحه (Title) است. عنوان باید عبارت اصلی را به‌طور طبیعی داشته باشد، در حدود شصت کاراکتر بماند تا در نتایج بریده نشود و کاربر را به کلیک ترغیب کند. توضیحات متا (Meta Description) مستقیم رتبه نمی‌دهد، اما نرخ کلیک را تحت تأثیر قرار می‌دهد و نرخ کلیک بالا به نفع صفحه است.
سرتیترها (H1 تا H3) ساختار منطقی محتوا را برای کاربر و موتور جستجو روشن می‌کنند. هر صفحه فقط یک H1 دارد که موضوع اصلی را مشخص می‌کند و H2 و H3 باید به‌صورت سلسله‌مراتبی زیر آن بیایند. آدرس صفحه (URL) باید کوتاه، خوانا و بدون پارامتر اضافه باشد. تصاویر هم متن جایگزین (Alt) دقیق و توصیفی لازم دارند، هم برای افراد کم‌بینا و هم برای اینکه گوگل محتوای تصویر را بفهمد.
لینک‌دهی داخلی بین صفحات سایت یکی دیگر از ارکان این بخش است. هر لینک داخلی هم مسیر حرکت کاربر را مشخص می‌کند و هم به گوگل می‌گوید کدام صفحات مهم‌ترند و با هم ارتباط موضوعی دارند. صفحه‌ای که هیچ لینک داخلی ورودی ندارد، عملاً از دید ربات‌ها دور می‌ماند، حتی اگر محتوای عالی داشته باشد.
سئو محتوا و ارتباط با هدف کاربر
قلب سئو داخلی کیفیت محتواست، اما کیفیت فقط به معنای طولانی بودن یا پر بودن از کلیدواژه نیست. گوگل بررسی می‌کند صفحه‌ی شما به همان چیزی که کاربر واقعاً دنبالش بوده پاسخ می‌دهد یا نه. شناخت قصد جستجو دقیقاً همین‌جا اهمیت پیدا می‌کند: کسی که عبارت «قیمت لپ‌تاپ» را جستجو می‌کند، با کسی که «بهترین لپ‌تاپ برای برنامه‌نویسی» را جستجو می‌کند، انتظار متفاوتی دارد و نباید هر دو را به یک صفحه‌ی یکسان فرستاد.
گوگل همچنین از معیار E-E-A-T استفاده می‌کند، یعنی تجربه، تخصص، اعتبار و اعتمادپذیری. این به معنای امتیاز مستقیم نیست، بلکه چارچوبی است که ارزیابان کیفیت برای سنجش محتوا به کار می‌برند و الگوریتم‌ها سعی می‌کنند سیگنال‌هایش را شناسایی کنند. در عمل یعنی معرفی نویسنده، ذکر تجربه‌ی واقعی، استناد به منبع معتبر و شفاف بودن اطلاعات تماس را جدی بگیرید.
اشتباهات رایج در سئو داخلی
رایج‌ترین اشتباه، تکرار بی‌اندازه‌ی کلیدواژه برای افزایش تراکم است. این کار خواندن متن را سخت می‌کند و ریسک ارزیابی منفی دارد. اشتباه دوم، تولید چند صفحه با موضوع تقریباً یکسان است که باعث می‌شود صفحات خودتان با هم رقابت کنند، پدیده‌ای که به آن همخوارگی کلیدواژه (Keyword Cannibalization) می‌گویند. اشتباه سوم، کپی کردن توضیحات محصول از سایت تولیدکننده است که محتوای تکراری می‌سازد و ارزش یکتایی صفحه را از بین می‌برد.
سئو خارجی (Off-Page SEO)
سئو خارجی مجموعه‌ی فعالیت‌هایی است که بیرون از سایت شما انجام می‌شود و اعتبار سایت را در نگاه موتور جستجو بالا می‌برد. مهم‌ترین سیگنال این بخش لینک‌هایی است که سایت‌های دیگر به شما می‌دهند.
بک‌لینک و اهمیت کیفیت آن
بک‌لینک یعنی لینکی که از یک سایت دیگر به صفحه‌ی شما داده شده است. گوگل این لینک را مثل نوعی رأی اعتماد می‌بیند، اما همه‌ی آرا ارزش یکسان ندارند. یک لینک از سایتی که در حوزه‌ی کاری شما معتبر است و محتوایش را کاربران واقعی می‌خوانند، از ده‌ها لینک سایت‌های نامرتبط و بی‌کیفیت ارزشمندتر است. معیارهای ارزیابی لینک شامل ارتباط موضوعی، اعتبار سایت مبدأ، طبیعی بودن متن لینک و محل قرارگیری آن در صفحه است.
لینک‌هایی که در بدنه‌ی یک محتوای مفید قرار می‌گیرند معمولاً از لینک‌های فوتر یا سایدبار مؤثرترند. تنوع متن انکر هم مهم است. اگر همه‌ی لینک‌ها دقیقاً با یک عبارت تجاری ساخته شده باشند، الگوی غیرطبیعی ایجاد می‌شود. ترکیبی از نام برند، آدرس سایت و عبارات توصیفی طبیعی‌تر به نظر می‌رسد.
فعالیت‌های سئو خارجی فراتر از لینک‌سازی
سئو خارجی فقط ساختن لینک نیست. ذکر نام برند در رسانه‌ها و سایت‌های دیگر، حتی بدون لینک، به شهرت برند کمک می‌کند. روابط عمومی دیجیتال، یعنی ارائه‌ی داده، تحلیل یا نظر کارشناسی به خبرنگاران و وبلاگ‌های معتبر، یکی از پایدارترین راه‌های کسب لینک طبیعی است. نظرات و امتیازهای کاربران در پلتفرم‌های ثالث هم اعتماد را بالا می‌برد، به‌ویژه برای کسب‌وکارهای محلی.
فعالیت در شبکه‌های اجتماعی به‌طور مستقیم عامل رتبه‌بندی نیست، اما می‌تواند محتوا را به مخاطبان بیشتری برساند و غیرمستقیم باعث ایجاد لینک و جستجوی نام برند شود. این تفاوت را حتماً در نظر داشته باشید تا انتظار غیرواقعی از شبکه‌های اجتماعی نداشته باشید.
ریسک‌های سئو خارجی
سئو خارجی بیشترین ریسک را در میان سه حوزه دارد، چون بخشی از آن خارج از کنترل شماست. خرید انبوه بک‌لینک از سایت‌های بی‌کیفیت، شرکت در شبکه‌های لینک خصوصی و تبادل لینک گسترده خلاف رهنمودهای گوگل است و می‌تواند به اقدام دستی یا کاهش رتبه منجر شود. اگر قصد خرید رپورتاژ یا لینک پولی دارید، فقط از سایت‌های واقعی و مرتبط استفاده کنید و پیش از هر اقدام، پروفایل لینک سایت مقصد را بررسی کنید.
سئو تکنیکال (Technical SEO)
سئو تکنیکال یعنی بهینه‌سازی زیرساخت سایت تا موتور جستجو بتواند آن را به‌درستی پیدا کند، بخواند و ذخیره کند، و کاربر هم تجربه‌ی روانی داشته باشد. این بخش ظاهر سایت را تغییر نمی‌دهد، اما اگر ضعیف باشد، بقیه‌ی تلاش‌ها را بی‌اثر می‌کند.
خزش، ایندکس و فایل‌های راهنما
ربات‌های گوگل ابتدا صفحات را پیدا و بررسی می‌کنند (خزش یا Crawl) و سپس در پایگاه داده‌ی خود ذخیره می‌کنند (ایندکس). فایل robots.txt مشخص می‌کند ربات اجازه‌ی ورود به کدام مسیرها را دارد، و نقشه‌ی سایت (Sitemap) فهرست صفحات مهم را در اختیارشان می‌گذارد. یک اشتباه ساده در robots.txt، مثلاً مسدود کردن کل سایت هنگام انتقال از محیط آزمایشی، می‌تواند صفحات را از نتایج حذف کند.
برچسب canonical به گوگل می‌گوید اگر چند آدرس محتوای مشابه دارند، کدام نسخه‌ی اصلی است. تغییر مسیرهای ۳۰۱ هنگام تغییر آدرس صفحات اعتبار آدرس قبلی را به آدرس جدید منتقل می‌کند. صفحات خطای ۴۰۴ زیاد، زنجیره‌ی طولانی ریدایرکت و صفحات تکراری، بودجه‌ی خزش را هدر می‌دهند. گزارش «Pages» در Google Search Console معتبرترین جا برای دیدن وضعیت ایندکس سایت شماست. آژانس دیجیتال مارکتینگ ترافیک نیز بررسی همین گزارش را نخستین گام هر ممیزی فنی می‌داند.
سرعت سایت و Core Web Vitals
گوگل تجربه‌ی صفحه را با سه شاخص اصلی به نام Core Web Vitals می‌سنجد. شاخص LCP سرعت نمایش بزرگ‌ترین عنصر صفحه را اندازه می‌گیرد و مقدار مطلوب آن حداکثر ۲٫۵ ثانیه است. شاخص INP میزان پاسخگویی صفحه به تعامل کاربر را می‌سنجد و مقدار مطلوب آن زیر ۲۰۰ میلی‌ثانیه است. شاخص CLS ثبات بصری صفحه را بررسی می‌کند، یعنی اینکه المان‌ها هنگام بارگذاری جابه‌جا نشوند، و مقدار مطلوب آن زیر ۰٫۱ است.
برای بهبود این شاخص‌ها معمولاً فشرده‌سازی و تغییر فرمت تصاویر، استفاده از کش، کاهش کدهای جاوااسکریپت غیرضروری و انتخاب هاست مناسب بیشترین اثر را دارد. ابزار PageSpeed Insights و گزارش Core Web Vitals در Search Console داده‌ی واقعی کاربران را نشان می‌دهند. این سیگنال‌ها فقط یکی از عوامل رتبه‌بندی‌اند و محتوای مرتبط همچنان وزن بیشتری دارد، اما سایت کند در هر حال کاربر را از دست می‌دهد.
ساختار سایت، داده ساختاریافته و سازگاری با موبایل
ساختار منطقی سایت باعث می‌شود هر صفحه‌ی مهم با چند کلیک از صفحه‌ی اصلی در دسترس باشد. دسته‌بندی‌های واضح، مسیر راهنما (Breadcrumb) و منوی ساده هم به کاربر کمک می‌کنند و هم خزش را آسان‌تر می‌کنند. گوگل بیشتر نتایج را بر اساس نسخه‌ی موبایل سایت ایندکس می‌کند، پس سایتی که در موبایل ضعیف نمایش داده شود، عملاً در همه‌ی دستگاه‌ها ضعیف ارزیابی می‌شود.
داده ساختاریافته (Schema Markup) کدی است که به موتور جستجو معنای دقیق محتوا را می‌گوید، مثل اینکه این صفحه یک مقاله، محصول، دستورالعمل یا پرسش و پاسخ است. این کد خودش رتبه نمی‌دهد، اما می‌تواند صفحه را برای نمایش در قالب نتایج غنی واجد شرایط کند. نکته‌ی مهم این است که اطلاعات داخل کد باید دقیقاً با آنچه کاربر در صفحه می‌بیند یکی باشد.
تفاوت سئو داخلی، خارجی و تکنیکال در یک نگاه
جدول زیر سه نوع اصلی سئو را از نظر محل اجرا، کنترل‌پذیری، مهارت لازم و زمان دیده شدن نتیجه کنار هم می‌گذارد تا هنگام برنامه‌ریزی بتوانید سریع‌تر تصمیم بگیرید.
| معیار | سئو داخلی | سئو خارجی | سئو تکنیکال |
|---|---|---|---|
| محل اجرا | محتوا و ساختار هر صفحه | سایت‌ها و پلتفرم‌های بیرونی | زیرساخت و کدهای سایت |
| هدف اصلی | مرتبط و مفید بودن صفحه | اعتبار و اعتماد به برند | خزش، ایندکس و تجربه‌ی فنی |
| میزان کنترل | کامل | محدود | کامل، با نیاز به دانش فنی |
| مهارت لازم | تولید محتوا و تحلیل کلیدواژه | ارتباطات و لینک‌سازی | توسعه وب و تحلیل فنی |
| ریسک اصلی | محتوای تکراری و افراط در کلیدواژه | لینک‌های بی‌کیفیت یا خریداری‌شده | خطای فنی که ایندکس را مختل می‌کند |
| زمان دیده شدن اثر | معمولاً چند هفته تا چند ماه | معمولاً چند ماه | پس از رفع مشکل، گاهی سریع |
همان‌طور که جدول نشان می‌دهد، سئو تکنیکال و داخلی کاملاً در دست شماست، در حالی که سئو خارجی وابسته به عامل‌های بیرونی است. بازه‌های زمانی هم تقریبی‌اند و به رقابت در حوزه‌ی شما، سن سایت و کیفیت اجرا بستگی دارند.
یک اشتباه رایج این است که این سه نوع را رقیب هم بدانیم. در واقع مکمل‌اند و ضعف هر کدام سقف نتیجه‌ی دو تای دیگر را پایین می‌آورد. محتوای عالی روی سایتی که ایندکس نمی‌شود دیده نمی‌شود، و سایت فنی بی‌نقص با محتوای ضعیف دلیلی برای رتبه گرفتن ندارد.
سایر انواع سئو بر اساس کسب‌وکار و روش کار
علاوه بر تقسیم سه‌گانه‌ی بالا، سئو را می‌توان بر اساس نوع کسب‌وکار یا شیوه‌ی اجرا هم دسته‌بندی کرد. این دسته‌ها روش‌های جدید نیستند، بلکه همان سه حوزه‌ی اصلی‌اند که برای شرایط خاص تنظیم شده‌اند.
سئو محلی (Local SEO)
سئو محلی برای کسب‌وکارهایی است که مشتری‌شان در یک منطقه‌ی مشخص قرار دارد، مثل کلینیک، رستوران یا خدمات منزل. هدف این است که وقتی کاربر عبارتی مثل «تعمیر لوازم خانگی نزدیک من» را جستجو می‌کند، کسب‌وکار شما در نقشه و نتایج محلی دیده شود. مهم‌ترین ابزار این بخش پروفایل کسب‌وکار در Google Maps است. ثبت دقیق نشانی، ساعت کاری، دسته‌بندی و تصاویر واقعی، و نیز دریافت نظرات واقعی مشتریان، از اصلی‌ترین کارهاست. یکپارچگی نام، نشانی و تلفن در همه‌ی پلتفرم‌ها هم به اعتبار محلی کمک می‌کند.
سئو فروشگاهی
سئو فروشگاهی روی صفحات دسته‌بندی و محصول تمرکز دارد. چالش اصلی این سایت‌ها تعداد زیاد صفحات و شباهت محتوای آن‌هاست. توضیحات یکتا برای محصولات، مدیریت صفحات فیلتر و مرتب‌سازی که آدرس‌های تکراری می‌سازند، داده ساختاریافته‌ی محصول و سرعت بارگذاری در موبایل از نکات کلیدی‌اند. صفحات دسته‌بندی معمولاً بیشترین پتانسیل را روی عبارات تجاری دارند و باید از نظر محتوا و لینک‌دهی داخلی جدی گرفته شوند.
سئو کلاه سفید، خاکستری و سیاه
این تقسیم‌بندی به رعایت یا نقض رهنمودهای گوگل مربوط است. سئو کلاه سفید فقط از روش‌های مجاز استفاده می‌کند: محتوای مفید، ساختار درست و لینک طبیعی. سئو کلاه سیاه از ترفندهایی مثل مخفی کردن متن، تولید انبوه محتوای بی‌کیفیت و شبکه‌های لینک ساختگی استفاده می‌کند و ریسک جریمه‌ی جدی دارد. کلاه خاکستری بین این دو قرار می‌گیرد و روش‌هایی را شامل می‌شود که صریحاً ممنوع نیستند اما در مرز رهنمودها حرکت می‌کنند. برای کسب‌وکاری که می‌خواهد در بلندمدت دیده شود، کلاه سفید تنها انتخاب منطقی است، چون نتیجه‌ی روش‌های مرزی با هر به‌روزرسانی الگوریتم در خطر است.
برای شروع کدام نوع سئو را اول اجرا کنیم؟
جواب ثابتی وجود ندارد و به وضعیت فعلی سایت بستگی دارد، اما یک منطق ساده برای اولویت‌بندی کمک می‌کند. اول مطمئن شوید صفحات مهم ایندکس می‌شوند و سایت مشکل فنی جدی ندارد. اگر این پایه سالم نباشد، سرمایه‌گذاری روی محتوا و لینک هدر می‌رود. سپس به سئو داخلی بپردازید، یعنی ساختار صفحات و کیفیت محتوا را برای عبارات هدف بهبود دهید. بعد از آن که صفحات آماده‌ی رقابت شدند، سراغ سئو خارجی بروید تا اعتبار آن‌ها را بالا ببرید.
برای سایت‌های تازه‌تأسیس معمولاً ترکیب سئو تکنیکال پایه و سئو داخلی در ماه‌های اول بیشترین بازده را دارد. برای سایت‌های قدیمی با محتوای زیاد، اغلب ممیزی فنی و اصلاح صفحات رقابت‌کننده نخستین گام است. اگر می‌خواهید ترتیب دقیق این کارها را قدم‌به‌قدم ببینید، بخش مراحل انجام سئو سایت چارچوب کامل‌تری ارائه می‌دهد.
بودجه‌ی محدود هم تصمیم را تغییر می‌دهد. اگر منابع زیادی ندارید، روی چند صفحه‌ی با ارزش تجاری بالا تمرکز کنید و آن‌ها را از هر سه جنبه به‌خوبی تقویت کنید، به‌جای اینکه کل سایت را سطحی بهینه کنید. این همان رویکردی است که آژانس دیجیتال مارکتینگ ترافیک برای کسب‌وکارهای با بودجه‌ی محدود پیشنهاد می‌کند. صفحه‌ای که هم فنی سالم است، هم محتوای کامل دارد و هم چند لینک معتبر گرفته، از ده صفحه‌ی نیمه‌کاره بازده بیشتری دارد.
چه زمانی به متخصص سئو نیاز دارید؟
سئو داخلی را با آموزش کافی می‌توان خودتان اجرا کرد، اما دو بخش دیگر معمولاً به تجربه‌ی بیشتری نیاز دارند. سئو تکنیکال اشتباه‌پذیر است و یک تغییر نادرست در تنظیمات می‌تواند صفحات را از نتایج حذف کند. سئو خارجی هم اگر بدون شناخت انجام شود، ریسک جریمه دارد. زمانی که رتبه‌ها بدون دلیل مشخص افت می‌کنند، ترافیک ارگانیک با وجود تولید محتوا رشد نمی‌کند یا سایت بزرگ است و اولویت‌بندی دشوار می‌شود، کمک گرفتن از متخصص هزینه‌ی کمتری از ادامه‌ی آزمون و خطا دارد. در چنین شرایطی بررسی خدمات سئو و مقایسه‌ی روش کار تیم‌ها می‌تواند نقطه‌ی شروع خوبی باشد. آژانس دیجیتال مارکتینگ ترافیک با بررسی وضعیت فعلی سایت، مشخص می‌کند مشکل اصلی در کدام یک از سه لایه‌ی داخلی، خارجی یا تکنیکال است و بودجه را بر همان اساس اولویت‌بندی می‌کند.
نتیجه‌ی هر نوع سئو را با چه شاخص‌هایی بسنجیم؟
اگر برای هر نوع سئو شاخص مشخصی نداشته باشید، نمی‌توانید بفهمید کدام بخش جواب داده است. برای سئو تکنیکال، بهترین نشانه تعداد صفحات ایندکس‌شده نسبت به صفحات ارسالی در نقشه‌ی سایت، تعداد خطاهای خزش و وضعیت Core Web Vitals است. اگر بعد از اصلاح فنی، صفحات بیشتری به فهرست ایندکس اضافه شوند و خطاها کم شوند، کار در مسیر درست بوده است.
برای سئو داخلی باید به عملکرد صفحه در نتایج نگاه کنید. تعداد نمایش، نرخ کلیک و میانگین جایگاه عبارات هدف در Search Console مهم‌ترین داده‌اند. اگر صفحه‌ای نمایش زیاد اما کلیک کم دارد، احتمالاً عنوان و توضیحات متا نیاز به بازنویسی دارند. اگر کلیک دارد اما کاربر سریع خارج می‌شود، محتوا با انتظار کاربر نمی‌خواند. این‌جا مقایسه‌ی عملکرد قبل و بعد از اصلاح برای یک صفحه‌ی مشخص، دقیق‌تر از نگاه به کل سایت است.
برای سئو خارجی، شاخص‌ها کندتر تغییر می‌کنند. تعداد دامنه‌های ارجاع‌دهنده‌ی یکتا، کیفیت و ارتباط آن‌ها، رشد جستجوی نام برند و ترافیک ارجاعی از لینک‌ها نشانه‌های اصلی‌اند. تعداد کل بک‌لینک به‌تنهایی گمراه‌کننده است، چون ده لینک از یک دامنه ارزش یک لینک از ده دامنه‌ی متفاوت را ندارد. هنگام گزارش‌گیری هم بهتر است بازه‌ها را طولانی‌تر بگیرید، چون اثر لینک و برندسازی معمولاً بعد از چند ماه دیده می‌شود.
یک اصل کلی برای همه‌ی این سه نوع این است که تغییرات را همزمان و بی‌حساب انجام ندهید. اگر در یک هفته هم قالب را عوض کنید، هم عنوان‌ها را بازنویسی کنید و هم آدرس‌ها را تغییر دهید، هرگز نمی‌فهمید کدام اقدام باعث بهبود یا افت شده است. تغییرات را مرحله‌ای ثبت کنید تا بتوانید اثر هر کدام را جدا ارزیابی کنید.
مشاوره تخصصی سئو
اگر برای اجرای این مراحل به کمک نیاز داری، تیم سئو ترافیک کنارته
جمع‌بندی
سه نوع اصلی سئو هر کدام جایگاه مشخصی دارند: سئو داخلی تعیین می‌کند صفحه‌ی شما چه چیزی ارائه می‌دهد، سئو خارجی نشان می‌دهد دیگران چقدر به شما اعتماد دارند و سئو تکنیکال تضمین می‌کند همه‌ی این‌ها به گوگل برسد. شناخت دقیق این تفاوت‌ها به شما کمک می‌کند مشکل را درست تشخیص دهید و بودجه را درست خرج کنید. برای شروع می‌توانید این مراحل را دنبال کنید:
- وضعیت ایندکس و خطاهای فنی سایت را در Google Search Console بررسی کنید.
- صفحات مهم را از نظر عنوان، ساختار و پاسخگویی به هدف کاربر اصلاح کنید.
- برای صفحات بهینه‌شده، فرصت‌های دریافت لینک طبیعی و ذکر برند را بسازید.
- هر ماه نتایج را بر اساس داده‌ی واقعی بسنجید و اولویت‌ها را به‌روز کنید.
اگر در هر کدام از این مراحل به همراهی تخصصی نیاز دارید، تیم آژانس دیجیتال مارکتینگ ترافیک آماده است وضعیت سایت شما را بررسی کند و مسیر مناسب را پیشنهاد دهد.
پرسش‌های متداول درباره‌ی انواع سئو
مهم‌ترین نوع سئو کدام است؟
هیچ‌کدام به‌تنهایی مهم‌تر نیست. سئو تکنیکال پایه‌ی کار است، سئو داخلی تعیین می‌کند برای چه عباراتی دیده شوید و سئو خارجی اعتبار می‌سازد. اگر مجبور به اولویت‌بندی باشید، ابتدا مطمئن شوید سایت ایندکس می‌شود و بعد روی محتوا و ساختار صفحات کار کنید.
آیا سئو داخلی به‌تنهایی برای رتبه گرفتن کافی است؟
برای عبارات کم‌رقابت ممکن است کافی باشد، اما برای عبارات رقابتی معمولاً به اعتبار بیرونی هم نیاز دارید. رقبایی که سال‌ها لینک و شهرت جمع کرده‌اند، فقط با بهینه‌سازی محتوا قابل جابه‌جایی نیستند.
سئو تکنیکال را باید یک بار انجام داد یا مداوم؟
بیشتر مداوم. بعد از اصلاح اولیه، هر تغییر در سایت مثل تغییر قالب، افزودن افزونه یا انتقال آدرس‌ها می‌تواند مشکل جدید ایجاد کند. بررسی دوره‌ای گزارش‌های Search Console و یک ممیزی فنی کامل هر چند ماه یک بار توصیه می‌شود. آژانس دیجیتال مارکتینگ ترافیک این بازه را برای اغلب سایت‌های فعال مناسب می‌داند.
بک‌لینک خریدن مجاز است؟
طبق رهنمودهای گوگل، لینکی که برای دستکاری رتبه خریداری شده باشد مجاز نیست. اگر لینک تبلیغاتی یا پولی می‌گیرید، باید با برچسب مناسب مثل sponsored مشخص شود. بهتر است به‌جای خرید لینک انبوه، روی تولید محتوای ارزشمند و ارتباط واقعی با سایت‌های مرتبط سرمایه‌گذاری کنید.
سئو محلی جزو کدام دسته است؟
سئو محلی دسته‌ی جداگانه‌ای نیست، بلکه کاربرد همان سه حوزه برای کسب‌وکارهای منطقه‌ای است. بخشی از آن سئو داخلی است، مثل صفحات محلی و محتوای مرتبط با منطقه، و بخشی سئو خارجی، مثل نظرات و ذکر نام در فهرست‌های محلی.