اکستنشن گوگل ادز (افزونه گوگل ادز / Google Ads Ad Extensions) یکی از مهمترین قابلیتهای تبلیغات در گوگل (Google Ads) است که بخشی از نتایج جستجو را جذابتر و کاملتر نمایش میدهد. در کنار هر کمپین تبلیغاتی، امکان اضافه کردن اطلاعاتی مفید مانند شماره تماس، آدرس یا لینک صفحات دیگر سایت وجود دارد. کسبوکارها با استفاده از این افزونهها و بدون پرداخت هزینه اضافی میتوانند جزئیات بیشتری را در نتایج جستجو نمایش دهند و نرخ کلیک (CTR) خود را افزایش دهند. اما بهترین افزونه تبلیغات در گوگل ادز کدام است؟ در این مقاله از آژانس دیجیتال مارکتینگ ترافیک، ۱۰ مورد از پرکاربردترین اکستنشنهای گوگل ادوردز را بررسی میکنیم که نقش مهمی در بهبود عملکرد کمپینهای تبلیغاتی دارند.این راهنما با تمرکز بر بهینهسازی کمپینها و بهبود Ad Rank به شما کمک میکند مناسبترین افزونهها را انتخاب کنید.
اکستنشن گوگل ادز یا افزونه تبلیغات در گوگل ادز چیست؟
تبلیغات گوگل ادز یکی از محبوبترین روشهای تبلیغاتی برای افزایش فروش و جذب ترافیک هدفمند است! گوگل ادز در واقع نوعی از تبلیغات کلیک است که اگر نمیدانید cpc چیست، بهتر است پیش از هر کاری به سراغ مقاله آن بروید. پس از آشنایی با تبلیغات گوگل ادز متوجه میشوید که از چند بخش اصلی مانند عنوان، صفحه لندینگ، توضیحات و… تشکیل شده است. البته گاهی اوقات هم این اطلاعات کافی نیست و کسبوکارها از افزونه تبلیغات در گوگل ادز (Ads Extensions) استفاده میکنند.استفاده از Ad Extensions فضای نمایشی بیشتری در SERP در اختیار شما میگذارد.
اکستنشن گوگل ادز در واقع ابزاری است که با استفاده از آن میتوانید اطلاعات مفیدی برای نمایش در صفحه جستجو به کمپینهای خود اضافه کنید. این موضوع، نقش بسیار مهمی در جذب کاربران و افزایش نرخ کلیک دارد! چرا که چنین اطلاعاتی نه تنها کسبوکارتان را مورد اعتماد نشان میدهد، بلکه کاربر در همان لحظه و بدون ورود به سایت میتواند به اطلاعات موردنیازش مانند آدرس و شماره تماس شما دسترسی پیدا کند. این بهبود تجربه کاربری (UX) و کاهش اصطکاک مسیر تبدیل، مستقیماً روی Conversion Rate اثر میگذارد.»
چرا گوگل استفاده از Ad Extensions را توصیه میکند؟
گوگل در مورد استفاده از افزونهها (Extensions) گوگل ادز میگوید:
“Ad extensions give people more reasons to click your ad. They typically increase an ad’s click-through rate by several percentage points.”
«استفاده از افزونههای گوگل ادز دلایل بیشتری به کاربران میدهد تا روی تبلیغات شما کلیک کنند. در نهایت، نرخ کلیک (CTR) را چندین درصد افزایش میدهد.»
بنابراین فعالسازی اکستنشنها یکی از سریعترین اهرمها برای افزایش CTR و بهبود Quality Score است.
مزایای اکستنشن گوگل ادز برای افزایش CTR، Ad Rank و Conversion
⦁ ارائه اطلاعات مفید: با کمک افزونه تبلیغاتی گوگل اطلاعات اضافی و کاربردی در اختیار کاربران قرار میدهید.بدون هزینه اضافی در سطح کلیک؛ پرداخت فقط در صورت کلیک روی آگهی
⦁ بهبود تجربه کاربران: کاربران به اطلاعات مهم در همان صفحه جستجوی گوگل دسترسی پیدا میکنند و تجربه بهتری از تبلیغات کسبوکارها دارند. نمایش در صفحه نتایج (SERP) باعث کاهش کلیکهای غیرضروری میشود.
⦁ افزایش رتبه تبلیغ (Ad Rank) : با اضافه کردن اطلاعات مفید و کاربردی، گوگل امتیاز بیشتری به تبلیغات شما داده و رتبه تبلیغات توسط گوگل ادز بهتر میشود.
⦁ صرفهجویی در هزینهها: با افزایش فضای تبلیغاتی بیشتر در صفحه جستجوی گوگل و بهبود رتبه تبلیغ، نرخ تبدیل بهبود پیدا کرده و باعث صرفهجویی در هزینههایتان میشود.با هدفگیری بهتر و نرخ تبدیل بالاتر، CPA کاهش مییابد.
⦁ افزایش ترافیک کسبوکارها: ارائه اطلاعات دقیقتر به کاربران مانند شماره تماس یا صفحه مستقیم محصول موردنظر، به تصمیمگیری سریعتر و بهتر کاربر کمک زیادی کرده و در نهایت نرخ تبدیل و ترافیک کسبوکارتان افزایش پیدا میکند.
⦁ ارائه مزیت رقابتی نسبت به رقبا: با کمک اکستنشن گوگل ادز امکان نمایش ویژگیهای خاص مانند تخفیفهای ویژه در بخشی از تبلیغاتی وجود دارد که مزیت رقابتی محسوب میشود. مانند Promotion یا Price در مناسبتهای فروش ویژه.
⦁ متمایز شدن از رقبا و افزایش اعتبار کسبوکار: نمایش متمایز و حرفهایتر تبلیغات نسبت به کمپین رقبا، باعث افزایش اعتبار کسبوکارتان شده و اعتماد کاربران بیشتری را جلب میکند.استفاده از Image و Structured Snippet جلوه برند را تقویت میکند.
بنابراین استفاده از انواع افزونههای گوگل ادوردز باعث تمایز شما از رقبا میشود و فروش کسبوکارتان را بیشتر میکند.ترکیب چند اکستنشن مکمل (مانند Sitelink + Callout + Price) معمولاً بهترین عملکرد را در کمپینهای سرچ ایجاد میکند.
10 مورد از برترین افزونههای گوگل ادوردز
اگر قصد اجرای انواع کمپینهای تبلیغاتی گوگل ادز را دارید اما نمیدانید کدام اکستنشن گوگل ادز به کمپین شما کمک میکند، در این بخش با معرفی 10 مورد از انواع افزونههای گوگل ادوردز همراه ما باشید.در انتخاب اکستنشنها، هماهنگی با هدف کمپین (Lead Gen، فروش، نصب اپ) و دستگاه (موبایل/دسکتاپ) را در نظر بگیرید.
🌟 پیشنهاد ویژه: تحقیق کلمات کلیدی گوگل ادز🌟
افزونه Call Extension؛ اضافه کردن شماره تماس
یکی از مهمترین دغدغههای کاربران هنگام دیدن تبلیغ کسبوکارتان در گوگل، دسترسی به شماره تماس است. در چنین شرایطی معمولاً کاربران وارد سایت شما میشوند و در گوشهای از سایت، شماره تماس شما را پیدا کرده و با شما تماس میگیرند. با کمک Call Extension خیلی راحت میتوانید شماره خود را به گوشهای از تبلیغات اضافه کنید. ویژه موبایل توصیه میشود و میتواند نرخ تماس را از طریق Click-to-Call افزایش دهد. در چنین شرایطی، کاربر تنها با یک کلیک روی دکمه تماس با شما تماس میگیرد. بنابراین افراد نیازی به انجام کارهای اضافه و طولانی ندارند و نرخ تبدیل افزایش پیدا میکند.
افزونه Call Extension؛ اضافه کردن شماره تماس
افزونه Lead Form؛ دریافت اطلاعات مشتریان تنها با یک کلیک
جمعآوری اطلاعات مشتریان، یکی از مهمترین دغدغههای کسبوکارها است؛ چرا که اگر اطلاعات تماس مشتریان را داشته باشید، بازاریابی را بهینهتر انجام میدهید و فروش بیشتری تجربه خواهید کرد. اکستنشن Lead Form در گوگل ادز یکی از انواع افزونههای گوگل ادوردز است که کاربران تنها با یک کلیک اطلاعات خود را در اختیار شما قرار میدهند. این اطلاعات تا 30 روز ذخیره شده و امکان خروجی گرفتن با فرمت CSV در گوگل ادز وجود دارد و امکان اتصال به CRM از طریق Webhook وجود دارد. پس از ذخیره، امکان استفاده از اطلاعات در بخش بازاریابی و هدفگیری مجدد از آن استفاده کنید.
افزونه Lead Form؛ دریافت اطلاعات مشتریان تنها با یک کلیک
⦁ افزونه Sitelink Extension؛ اضافه کردن صفحات بیشتر
اگر به دنبال یک اکستنشن گوگل ادز هستید که علاوه بر صفحه اصلی کمپین تبلیغاتی گوگل، دیگر صفحات مهم سایت خود را هم به کاربران نمایش دهید از افزونه Sitelink استفاده کنید. با استفاده از این اکستنشن میتوانید تا 8 صفحه دیگر را هم به تبلیغات خود اضافه کنید که ممکن است کاربران به آن نیاز داشته باشند. در چنین شرایطی، کاربر مستقیم وارد صفحه موردنیازش میشود و نیازی به گشتوگذار در سایت برای پیدا کردن صفحه موردنظرش نیست. البته تمام صفحات باید مربوط به یک سایت باشند و امکان نمایش از چند سایت مختلف وجود ندارد.
افزونه Sitelink Extension؛ اضافه کردن صفحات بیشتر
⦁ افزونه Location Extension؛ اضافه کردن لوکیشن کسبوکارتان
اگر کسبوکارتان به نحوی است که نمایش موقعیت جغرافیایی (لوکیشن) اهمیت زیادی دارد، با کمک Location Extension میتوانید موقعیت فیزیکی خود را هم در اختیار کاربران قرار دهید. با استفاده از این افزونه، محل خود را از روی گوگل مپ انتخاب کنید تا در بخشی از کمپین تبلیغاتی دیده شود. برای کسبوکارهای محلی، اتصال به Business Profile ضروری است تا آدرس، ساعت کاری و Reviews نمایش داده شود. در چنین شرایطی، کاربران هم با یک کلیک وارد گوگل مپ میشوند و مستقیم به سراغ محل کسبوکارتان میروند. این اکستنشن گوگل ادز برای کسبوکارهای محلی بسیار مناسب است و میتواند نقش موثری در فروش شما داشته باشد.
افزونه Location Extension؛ اضافه کردن لوکیشن کسبوکارتان
⦁ افزونه Price Extension؛ اضافه کردن قیمت محصولات یا خدمات
یکی از اطلاعات بسیار مهمی که هنگام جستجوی خدمات و محصولات برای کاربران اهمیت دارد، قیمت آن است. با استفاده از اکستنشن Price گوگل ادز بهراحتی میتوانید قیمت هر محصول را در کنار توضیحات تبلیغات نمایش دهید تا کاربران فقط برای دیدن قیمت وارد صفحه شما نشوند. با کمک این اکستنشن گوگل ادز میتوانید جلوی هدر رفتن بودجه خود را هنگام کلیک کاربران تنها برای دیدن قیمت بگیرید! چرا که کاربران برای کنجکاوی و دیدن قیمت وارد صفحه نمیشوند و فقط کاربرانی که به محصول نیاز دارند روی کمپین تبلیغاتی شما کلیک میکنند.
⦁ افزونه callout؛ نمایش ویژگیهای برجسته محصولات یا خدمات در کنار تبلیغ
اضافه کردن متنهای دو یا سه کلمهای در توضیحات تبلیغات باعث دیدن نشدن آن در میان توضیحات طولانی میشود. در چنین شرایطی افزونه callout به شما کمک میکند تا عبارات توصیفی و چند کلمهای خود را جدای از توضیحات کمپین تبلیغات خود بنویسید. مثلاً عباراتی مانند «ارسال رایگان» یا «ضمانت تعویض کالا» از این دسته توضیحات هستند که میتواند نرخ کلیک را تا حد زیادی افزایش دهد. در این اکستنشن گوگل ادز، هر callout تنها 25 کاراکتر است و از میان تمام calloutهای اضافه شده، 1 تا 4 عدد آنها بهصورت تصادفی نمایش داده میشود.
افزونه callout؛ نمایش ویژگیهای برجسته محصولات یا خدمات در کنار تبلیغ
⦁ افزونه Image Extension؛ اضافه کردن عکس موردنظر برای افزایش نرخ تبدیل
تصاویر یکی از مهمترین بخشهای محتوای تبلیغاتی هستند و در گوگل ادز هم، اهمیت بسیار زیادی دارند. با استفاده از اکستنشن Image میتوانید تصویری را به کمپین تبلیغاتی خود اضافه و نرخ کلیک بالاتری را تجربه کنید. برای مثال، اگر در حال تبلیغ کالا یا محصول خاصی هستید، یک عکس مرتبط از آن تهیه کرده و به کمپین گوگل ادز خود اضافه کنید. نرخ کلیک کاربران تا دهها برابر افزایش پیدا میکند و میتوانید فروش بیشتری را تجربه کنید.
افزونه Image Extension؛ اضافه کردن عکس موردنظر برای افزایش نرخ تبدیل
⦁ افزونه Promotion: ارائه پیشنهادات شگفتانگیز مانند تخفیف به مخاطبان هدف
اگر پیشنهاد یا تخفیف شگفتانگیزی روی محصول خود دارید، با کمک افزونه Promotion میتوانید آن را در بخشی از کمپین خود نمایش دهید. در میان رقابت کمپینهای تبلیغاتی گوگل ادز، کمپینی موفق است که بتواند نظر کاربران را جلب کند؛ مثل تخفیفهای ویژه یا پیشنهادات شگفتانگیز. با کمک این افزونه تبلیغات در گوگل ادز میتوانید در پایین تبلیغات میزان تخفیف یا پیشنهاد خود را مطرح کنید تا کاربران از میان دهها کسبوکار دیگر، شما را انتخاب کنند.
افزونه Promotion: ارائه پیشنهادات شگفتانگیز مانند تخفیف به مخاطبان هدف
⦁ افزونه Structured snippet؛ اضافه کردن اطلاعات اضافی در مورد محصولات یا خدمات
اگر محصول یا خدمات شما ویژگیهای برجسته دارد و میخواهید این ویژگیها در میان متن تبلیغات نمایش دهید، افزونه Structured snippet کمک زیادی به شما میکند. با استفاده از این مورد از انواع افزونههای گوگل ادوردز میتوانید اطلاعات موردنظرتان را جدای از توضیحات تبلیغات نمایش دهید. مثلاً اگر خدمات شما رایگان است، با کمک این افزونه میتوانید آن را در جای اختصاصی خود بنویسید و کاربران را ترغیب به استفاده از خدمات خود کنید. همچنین با کمک این افزونه میتوانید مهمترین برندهای محصولات کسبوکارتان را بنویسید و برندهای موجود را به کاربران نمایش دهید.
افزونه Structured snippet؛ اضافه کردن اطلاعات اضافی در مورد محصولات یا خدمات
⦁ افزونه App Extension؛ اضافه کردن صفحه نصب اپلیکیشن در گوگل پلی یا اپ استور
اگر اپلیکیشنی برای کسبوکارتان دارید و میخواهید کاربران بدون ورود به سایت آن را نصب کنند، افزونه App کمک زیادی به شما میکند. با استفاده از این افزونه میتوانید دکمهای به تبلیغات خود اضافه کنید که در معرض دید کاربران قرار دارد. کاربران هم با کلیک بر روی آن میتوانند وارد اپ استور یا گوگلپلی شده و اپلیکیشن شما را دانلود کنند. تنها چیزی که باید درنظر بگیرید، این است که اپلیکیشن شما در مارکتهای معتبر مانند گوگل پلی ثبت شده باشد.
افزونه App Extension؛ اضافه کردن صفحه نصب اپلیکیشن در گوگل پلی یا اپ استور
آموزش ساخت و فعالسازی Ad Extensions در Google Ads
اگر قصد استفاده از انواع افزونههای گوگل ادوردز را دارید، ابتدا وارد حساب کاربری خود در گوگل ادز شوید. در منوی سمت چپ، بخشی بهنام «Extensions» وجود دارد که با کلیک روی آن میتوانید لیستی از اکستنشنهای گوگل ادز را ببینید:
آموزش ساخت و فعالسازی Ad Extensions در Google Ads
پس از انتخاب اکستنشن موردنظر، اطلاعات موردنیاز برای آن را وارد کنید تا پیشنمایشی از تبلیغات به شما نشان داده شود. در نهایت میتوانید افزونه موردنظر را به تمام کمپینهای اکانت، گروهی از کمپینها یا تنها کمپینهای خاص اضافه کنید. پس از اضافه کردن، باید کمی منتظر تایید گوگل باشید تا پس از تایید، اطلاعات موردنظرتان در کنار کمپینهای تبلیغاتی نمایش داده شود.
سخن پایانی
بهینهسازی کمپینهای گوگل ادز تاثیر زیادی روی نرخ کلیک دارد و هزینههایتان را هم کاهش میدهد. استفاده از افزونه تبلیغات در گوگل ادز یکی از راههای کاهش هزینهها است؛ چرا که اطلاعات کاربردی را بدون پرداخت هزینه اضافی در صفحه نتایج جستجوی گوگل نمایش میدهید. تنها چیزی که نیاز دارید، شناخت انواع افزونههای گوگل ادوردز و استفاده درست از آنها بر اساس نیاز کسبوکارتان است. در این مقاله 10 اکستنشن گوگل ادز را بررسی کردیم تا از آنها برای طراحی و بهینهسازی کمپین خود بپردازید. اگر سوالی دارید، از طریق بخش نظرات مطرح کنید تا شما را بهصورت کامل راهنمایی کنیم.
سوالات متداول
اکستنشن گوگل ادز چیست؟
ابزاری است که اطلاعات بیشتری به کمپین تبلیغاتی اضافه میکند تا کاربران بدون ورود به سایت بتوانند برخی از اطلاعات موردنیاز خود را ببینند.
چرا باید از افزونه گوگل ادز استفاده کنیم؟
از مهمترین مزایای آن میتوان به استفاده حداکثری از ظرفیت گوگل ادز، ارائه فضای بیشتر به تبلیغات، جذب مشتریان بیشتر، نرخ کلیک بالاتر و… است.
بهترین افزونههای گوگل ادز کدام هستند؟
افزونههای Lead Form، Call Extension، Sitelink Extension، Location Extension، Price Extension و… از بهترین اکستنشنهای گوگل ادز هستند.
افزونه تبلیغات در گوگل ادز چه کار میکند؟
این افزونهها اطلاعات اضافی دریافتشده از کاربران را در کنار کمپین تبلیغاتی نمایش میدهد و کاربران از آن اطلاعات برای اطلاعات بیشتر استفاده میکنند.
چگونه میتوانیم اکستنشن گوگل ادز را فعال کنیم؟
وارد پنل گوگل ادز خود شوید و از منوی سمت چپ، روی Extensions کلیک کنید. سپس افزونه موردنظر را انتخاب و اطلاعات موردنظر خود را وارد کنید. پس از تایید گوگل، اطلاعات اضافی را در کنار کمپین تبلیغاتی خود مشاهده میکنید.
کاربران ایرانی محدودیتی در استفاده از افزونه تبلیغات در گوگل ادز دارند؟
خیر کاربران ایرانی هم مانند کاربران کشورهای دیگر میتوانند از اکستنشن گوگل ادز استفاده کنند. البته بخش کمی از قابلیتها تنها برای برخی کشورها فعال است و در ایران فعال نیست؛ مانند Location، Price و App.
کدام اکستنشنها برای افزایش نرخ تبدیل (Conversion) مؤثرترند؟
برای تماس/لیـد: Call، Lead Form؛ برای فروش: Price، Sitelink، Promotion؛ برای محلی: Location + Call
